“もう一度、母と娘で旅を” ビオレ×東武鉄道『ふたりで、ふた旅。』が描く親子旅

旅先でふと振り返る。あのとき母と行った道、娘と話した列車の中。大人になった今、そんな“もう一度出かけたい親子旅”の記憶が、ふっと心に浮かぶことはありませんか。スキンケアブランド「ビオレ」が、私たちのそんな旅の気持ちをそっと後押し。鉄道会社・東武鉄道と組んで始まった、親子のための旅プロジェクト『ふたりで、ふた旅。』。
このキャンペーンでは、かつて出かけた日々を懐かしみつつ、改めて母と娘、親子が手を取り合って出かける“第二の旅”へ誘います。

基本情報

プロジェクト名：『ふたりで、ふた旅。』
主催／協働：花王株式会社（スキンケアブランド「ビオレ」） × 東武鉄道株式会社
テーマ：大人になってからの親子旅 ―「また一緒に出かけたい」気持ちに寄り添う旅企画
実施ツアー：2025年9月4日（木）に「東武特急スペーシア Xで行く日光日帰りツアー」を開催。4組8名の親子が参加。浅草駅発着で、日光・日光金谷ホテル・カフェ巡り・手紙交換等のプログラム
広告掲載開始：2025年11月7日（金）より、東武鉄道全線の車両内・駅構内を中心に交通広告展開開始
広告媒体：駅ポスター・トレインビジョン・駅おしらせビジョン等。旅当日の親子のポートレート＋直筆手紙を用いたビジュアル展開
キャンペーン背景：若年女性を中心に「大人になってからの親子旅」に対して、「頑張りすぎて疲れてしまった」「ちょっとしたことでモヤモヤしてしまった」「素直になれなかった」という記憶を抱えている人が多い一方で、“また一緒に行きたい”と思っている人も多いという点に着目