株式会社 明治のチョコレートブランド「明治 生のとき」の新TVCM「きみと永遠のとき」篇が、2026年10月6日から全国で放映されています。新イメージキャラクターには俳優・アーティストの佐野勇斗さんが起用され、今回のCMでは佐野さんが「明治 生のとき」を味わいながら、濃厚な味わいと口どけの余韻を楽しむ姿が描かれています。CMの尺は30秒です。
舞台は木漏れ日が差し込むアンティークな部屋。佐野勇斗さんが空から舞い降りてくる「明治 生のとき」を指先で受け止め、一口味わいます。濃密でやわらかな口どけを堪能した佐野さんはソファに身を委ね、思わず「……尊い」とひと言。その後、「さあ、濃密すぎる時間を。余韻よ、つづけ。」と語りかけ、再び「明治 生のとき」を味わいます。
最後は鏡の前で「きみと永遠のとき。明治 生のとき」と微笑みながら語りかける構成。「きみと永遠のとき」というキャッチコピーのもと、チョコレートを味わうひとときを、まるで時間が止まったような濃密な時間として表現したCMです。
公式動画（限定公開）
木漏れ日が差し込む、静かなアンティークの部屋。
そこへ、空からゆっくりと舞い降りてくる「明治 生のとき」。佐野勇斗さんは、その姿を見つめると、まるで大切なものを受け止めるように、そっと指先でキャッチします。
一口味わった瞬間、広がる濃密でやわらかな口どけ。
目を閉じ、その味わいに身を委ねるようにソファへ倒れ込む佐野さん。しばらく余韻を楽しんだあと、静かに目を開き、ひと言。
「……尊い。」
思わずこぼれる言葉と、うっとりとした表情。
「明治 生のとき」がもたらす濃密な時間を、佐野勇斗さんがじっくりと味わう「きみと永遠のとき」篇。最後には鏡の前で「きみと永遠のとき。明治 生のとき」と語りかけ、もう一度その余韻へと誘います。
CM基本情報
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| CMタイトル | 生のとき「きみと永遠のとき」篇 |
| 商品 | 明治 生のとき |
| 企業名 | 株式会社 明治 |
| 出演者 | 佐野勇斗 |
| 尺 | 30秒・15秒 |
| 放映開始日 | 2026年10月6日 |
| 放映地域 | 全国 |
| CM形態 | TVCM・Web公開 |
| キャッチコピー | きみと永遠のとき |
| 新イメージキャラクター | 佐野勇斗 |
公式発表では、「きみと永遠のとき」篇と15秒の「余韻よ、続け」篇が同日に全国放映開始。Webでは明治公式YouTubeなどでも公開されています。
「明治 生のとき」の濃密な余韻を表現
今回のCMで印象的なのが、単に「おいしそうにチョコレートを食べる」という描写ではなく、食べた後に残る余韻そのものを映像化している点です。
一口食べた佐野勇斗さんが目を閉じ、ソファに身を委ねる。そして「……尊い」と味わいを言葉にする。
さらに「余韻よ、つづけ。」と語りかけることで、「明治 生のとき」の濃厚な味わいだけでなく、その味わいをじっくり楽しむ時間まで商品の魅力として描いています。
30秒版と15秒版の違いにも注目
今回の「明治 生のとき」CMには、30秒の「きみと永遠のとき」篇のほか、15秒の「余韻よ、続け」篇も制作されています。
15秒版は「きみと永遠のとき」篇の前半部分を凝縮したショートバージョンで、佐野さんが「明治 生のとき」を一口味わい、ソファへ倒れ込むまでの流れを中心に構成。「……尊い」という印象的なひと言と、その後の表情にフォーカスしています。
そのため、今回の記事では30秒版「きみと永遠のとき」篇をメインに紹介し、15秒版「余韻よ、続け」篇にも触れる構成にすると、2本のCMを関連づけて紹介できます。
