CMハイライト
CM概要
ゼスプリ キウイの新TVCM「新！おべんとうばこのうた」篇（2025年）の内容について、以下のようにまとめました！
- タイトル：「新！おべんとうばこのうた」篇（60秒）
- 出演：Snow Man 宮舘涼太さんとキウイブラザーズが初共演
- 放送開始：2025年7月18日全国（一部地域除く）で順次オンエア
- YouTubeでの公開：公式チャンネルで視聴可能
CMの背景と狙い
- プロジェクト背景：日本人成人の3人に1人が栄養不良という社会課題に対応する「ゼスプリ栄養改革プロジェクト」の一環
- 問題意識：特に昼食の栄養バランスが乱れている人は83%にものぼるとの統計あり
- 解決策：お弁当にフルーツ（キウイ）をプラスするだけで、健康スコアが22%アップするというデータを活用
CMの演出とコンセプト
- 歌と歌詞：「おべんとうばこのうた」という童謡を令和版としてアップデート。「手軽に栄養をとれる応援歌」にリメイク
- 歌詞の内容（一部）：
これくらいの おべんとうばこに レンチンごはんを ちょいとつめて ポンとカンタン トマト入れて にくだんごさん（れいとう！） さけフレークさん（かけるだけ！） シューマイさん（きのうの！） ごくろうさん …もう完成⁉ あなのあいたスペースに ラクに栄養 キウイ！
- 振り付け：キャッチーなダンス付きで、楽しく覚えやすい構成に。振付担当は竹中夏海さん
- キャスティングの狙い：料理好きで知られる宮舘さんを“歌のおにいさん”的ポジションに起用し、SNSでの拡散も意識
反響とキャンペーン展開
- SNSで話題に：公開後、Yahoo!トレンド1位、X（旧Twitter）トレンド2位入り。ファンの間では「推しと推しの共演」と喜びの声も
- 行動変容の実感：実際にキウイをお弁当に入れたという投稿も多数あり、明らかに行動に繋がっているとの感触あり
- キャンペーン：CMメイキングや振付動画も公開。さらに、フルーツ入りお弁当の写真をSNSに投稿すると、抽選で300名にぬいぐるみが当たるプレゼントを8月31日まで実施（終了しました）
- 今後の展開：「お弁当にフルーツ入れ隊」を広げるため、インフルエンサー連携やお弁当グッズの開発なども予定されているとのこと
総まとめ一覧
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 目的 | 忙しい毎日でもフルーツで手軽に栄養を補えることを伝える |
| 手法 | 童謡をポップにリメイクし、歌とダンスを通じて印象的に訴求 |
| 出演 | 宮舘涼太さん×キウイブラザーズ初共演 |
| 効果 | SNSトレンド入り、実際の行動変容や投稿多数 |
| キャンペーン | 投稿でぬいぐるみが当たるなど、視聴者の参加を促す仕掛けも充実 |
宮舘 涼太 - PROFILE | Snow Man｜MENT RECORDING
Snow Manオフィシャルサイト。リリース情報・出演情報・メンバープロフィールなど。
mentrecording.jp
