チョコレートを口にする瞬間、甘さは「いつもの安心」と「ちょっと違う何か」の間を行き来できる。そんな気持ちを映像にしたのが、キットカットの最新CM「オトナの甘さ」篇だ。王道の “キットカット オリジナル” と、名前の通り少し落ち着いた “キットカット オトナの甘さ” を「どっちがいい？」という問いかけを通じて、“くらべる楽しみ”を演出している。2種類の甘さが並ぶことで、ひとくちの選択がちょっと特別な体験になる。ここから、映像がどうその世界を描いているか、そしてブランドが何を伝えようとしているかを探ってみよう。
CMハイライト
基本情報
- ● CM名：キットカット「オトナの甘さ」篇／“キットカットくらべ”シリーズ
- ● ブランド：キットカット（製造・販売：ネスレ日本）
- ● 公開時期：2025年10月31日（最新CM） ※正確な放映開始日未確認
- ● コンセプト／テーマ：
- 「キットカット オリジナル」と「キットカット オトナの甘さ」を“くらべる”という視点からアプローチ。
- SNS投稿なども呼びかけており (#キットカットくらべ )、「どちらが好み？」「どんなときに食べたい？」という視点で消費者参加型のマーケティング展開。
- ● 内容概要：
シンプルながら印象的な演出で、2種類のキットカットを手にとる／食べる選択が“楽しさ”と“自分らしさ”に繋がるというメッセージを描写。王道を選ぶ安心感、少し甘さ控えめな大人仕様を選ぶちょっとした冒険感。食べるシーン＋ブランドロゴ＋ハッシュタグ／SNS連動を組み合わせた構成。 - ● 特記事項：
ソーシャルメディアでの展開も活発で、旅企画（例：ガンプ鈴木さんによる「1000kmの旅」）など“くらべ”シリーズの周辺施策も展開中。
