CMハイライト
CM概要
- 企業・サービス名：BASE株式会社「BASE（ベイス）」ネットショップ作成サービス
- CMタイトル：
- 『徹子とオウム～欲しがる徹子～』篇（15秒）
- 『徹子とオウム～欲しがるオウム～』篇（15秒）
- 出演：黒柳徹子、オウム・ピーちゃん
- 放映開始日：2025年12月5日（金）
- 放送地域：関東エリア（東京・神奈川・埼玉・千葉・茨城・栃木・群馬）
- キャッチフレーズ：「ネットでお店を開くならBASE」
今回のCMは、過去にも使われてきたおなじみのフレーズ
「ネットでお店を開くならBASE」を、あらためて前面に押し出して
“ネットショップといえばBASE”というイメージを強く残すのが狙いです。
舞台は、花に囲まれた華やかな部屋。
そこに黒柳さんとオウムのピーちゃんが向かい合って座り、
延々とズレた会話を繰り広げる…という、かなりシュールな世界観になっています。
ストーリー①
『徹子とオウム～欲しがる徹子～』篇
- 花で飾られたゴージャスな部屋で、黒柳さんとオウムが向かい合う。
- 黒柳さんが「徹子さん」「とっても」と話しかけると、オウムも真似して復唱。
- 黒柳さんが「素敵」と、自分をほめてほしいワードを振ってみると…
- オウムの返事はまさかの「BASE」。
- さらにもう一度褒め言葉を引き出そうとしても、
今度は「ネットでお店を開くならBASE」とサウンドロゴを連呼。 - 黒柳さんは「はい。」とあきれたように一言つぶやいて終わる、というオチ。
黒柳さんの“褒め言葉欲しがりモード”と、
BASEの宣伝しか返してこないオウムのミスマッチがポイントです。
ストーリー②
『徹子とオウム～欲しがるオウム～』篇
- 黒柳さんが、あの有名なフレーズ
「ネットでお店を開くならBASE」とサウンドロゴを歌いはじめる。 - オウムは「もう1回」と、おかわり要求。
- 黒柳さんが再度サウンドロゴを披露し、感想を聞いても
返事はやっぱり「もう1回」。 - 三度目の正直で歌ってみると、今度は「徹子、もう1回」と名前付きで要求。
- 黒柳さんが「もうやだ…」とぼやいて終了。
こちらはBASEを“欲しがる”のはオウムのほうという構図になっていて、
しつこくサウンドロゴをおねだりすることで
視聴者の記憶にもフレーズを焼き付ける作りになっています。
撮影エピソード・裏話
PR TIMESや取材記事によると：
- 黒柳さんは撮影でオウムと初対面するなり
「お利口さんね」「可愛いわね」とべた褒めモードで、
終始ピーちゃんに夢中だったそうです。 - 撮影の合間には、オウムと見つめ合ったり、
少し離れると「離れないで」と声をかけたりと、完全にデレデレ状態。 - オウムが事前にバナナを食べていたと聞くと、
「私も食べようかしら」と笑いを誘う一幕も。 - 一方で、サウンドロゴを何度も練習する姿はかなりストイックで、
プロらしい一面もしっかり見せていたとのこと。
この「チャーミングだけどプロフェッショナル」というギャップが、
BASEの“個人やスモールチームを応援するブランドイメージ”とも
うまく重ねられています。
CMの狙い・テーマ
- 「ネットでお店を開くならBASE」という、
すでに浸透しているフレーズを再度強く想起させること。 - 長年、テレビの第一線で活躍し続ける黒柳徹子さんの
“自分らしく、好きなことを続ける姿勢”と、
BASEを使うショップオーナーたちの姿を重ねること。 - セリフの応酬を極力シンプルにして、
サービス名とメッセージだけが耳に残る構成にしている点も特徴です。
