CMギャラリー
概要
少し調べてみたよ ! 岡崎紗絵さんが出演した「クスリのアオキ」のCM「ジオラマ遊び」「潜入捜査」「キャリアアップ」篇について、わかる範囲で詳細をまとめる（完全な裏話とかは出てなさそうだけど、公式情報＋視聴公開分から整理できる）
このシリーズは、ドラッグストアチェーン「クスリのアオキ」の採用／イメージCMの一環で、いろんな職種や「働く自分」の姿を想像させる演出がされている。岡崎紗絵さんが「就活生」ぽい立場で、あるいは将来を考えて“キャリアを積むこと・夢を持つこと”を描く内容が多い。
CMは北陸３県（金沢・富山・福井）で放送開始。後に東海地方などでもオンエア範囲が拡大したという報告あり。
各篇の内容
| CM名 | 放送時期 / 公開時期 | ストーリー・演出 | テーマ／メッセージ |
|---|---|---|---|
| 潜入捜査篇 | 2019年頃（就活シーズン？） | 岡崎紗絵さんが「就活生」になりきって、ヘルメットをかぶって、モグラのように地下を掘って（壁や床を破って？）、クスリのアオキの社内に“潜入”する演出。つまり、表面的には学生だが、実際には会社の様々な部署（商品仕入れ、建築、販促、スーパーバイザー、ITなど）を調査する、会社内部の“仕事の種類”を見せる構成。 | 多様な職種・働き方があること、「クスリのアオキ」での仕事は表に見えている店舗業務だけではなく、裏側にもたくさんの役割があり、それが組みあわさって“お客様に来てもらうまで”／“店ができるまで”が動いている、ということの提示。就活中の人に対して「こんな仕事もあるよ」と興味を引くこと。 |
| ジオラマ遊び篇 | 潜入捜査篇の少し後または並行（2019年） | 世界が小さな模型（ジオラマ）のようになっていて、岡崎紗絵さんがその模型の世界に入り込んで“遊んでいる”描写。歌やリズム感ある展開。「病院出てアオキに寄って薬をもらって帰りましょ♪」というような歌詞（または歌的フレーズ）が使われている。衣装や髪型も、模型の中の女の子（＝ジオラマのイメージキャラクター）とそろっていたり、小さな街やお店が模型風に表現されていたりする。 | 店舗やお店めぐりの楽しさも含めて、「クスリのアオキ」が身近であること、買い物／寄ることの気軽さや“アオキに寄ること”が日常のひとこまになる、というイメージの強調。視覚的に可愛らしく親しみやすい演出で、会社・ブランドの敷居の低さや好意度を上げる狙い。 |
| キャリアアップ篇 | 2019年7月に新CMとして「キャリアアップ篇」公開。 | 岡崎紗絵さんが、将来を見据えて「大きな夢・目標を持つこと」「成長すること」に重きを置いたメッセージを語る／表現する。具体的には「誰もが思いつく夢なら誰かがいつか実現できる」「どうせ夢を見るならみんなが馬鹿にするような大きな夢を」などという言葉が使われていて、自分自身のキャリアを“アップしていく”＝会社とともに成長していく姿勢を見せる。 | 募集・採用の文脈で、“ただ働く”だけでなく“キャリアを積む場所”としてのクスリのアオキをアピール。夢や目標をもってそれに向かって努力できる人、成長志向がある人を引きつけたいという目的が見える。 |
メッセージ性・背景
- これらCMはいずれも「企業イメージ育成＋採用活動」の両方の目的を兼ねている（特に「潜入捜査」「キャリアアップ」）。クスリのアオキ側としては、「ドラッグストア」だけでなく「様々な仕事・ポテンシャル」を持つ会社であることを伝えたい。
- 視覚的あるいは演出的な工夫がそれぞれ違っていて、ジオラマのような模型風のファンタジー要素、「調べる／探る」潜入捜査風のストーリー、夢を語るキャリアップ風のシリアス寄りの語り、とバラエティに富んでいるのも特徴。これは見ている人の“関心を引く”さまざまなタイプに刺さるように設計されているんじゃないかな。
- 岡崎紗絵さんのキャラクターとして、「清潔感」「真面目さ」「未来への希望」を表現するのに適していたと思われる。モデル＋女優としてのイメージが、CMのビジュアル／語り口に活きてる。
